中超商务新规：2019赛季球衣背后将印球员名字，球迷振奋

昨天上午,中国足协公布了新版《中超商务管理规定》。文件指出,2019赛季起,中超球队队服胸前将绣上球员的英文字母或汉字拼写的姓名。此消息公布后,国内所有球迷都感到非常高兴,因为这项更改正是大家期盼已久的事情。有球迷评论说,一旦球衣上出现球员姓名,中超比赛将不再有仿冒的印象。

中超球衣无名氏成惯例

中国职业联赛刚起步时,足协就要求球衣必须印上球员名字,甲A时期球衣背部都标注了姓名拼音,即便只是姓氏的缩写。但这项规定很快就被足协放弃,各支球队便开始利用球员名字进行商业广告。进入中超阶段后,球衣不印球员姓名的情况不仅普遍存在,几乎还演变成为一项不成文的规定。

为何称之为“非明文条款”？由于众多中甲队伍的球衣上并未标注姓名！不论这些中甲球队所穿球衣的品牌如何，背后没有印姓名的队伍其实相当普遍。而有趣的是，一旦球队成功升入中超联赛，便立刻懂得不再在球衣上印制姓名了。

接下来，中国足球界呈现了一种非常反常的现象，就是队伍在中甲联赛时队名会出现在球衣上，一旦升入中超联赛就不再展示，等再次降级回中甲联赛又会把队名加回去，以2016年降级的石家庄永昌为例，他们重返中甲联赛后马上就恢复了队名在球衣上的标注。

中超球衣不标注球员姓名的情况,有俱乐部负责人指出,这种做法并不违反规定,他解释说:整个联赛的队伍都没有在球衣上显示球员的名字,而且足协也没有强制规定必须将球员的称谓印制在服装上。这种观点颇具普遍性,因为在中超联赛中,确实没有任何一支队伍在比赛用服上印制球员的称谓。部分队伍选择印制赞助商的广告,有些队伍则印制所属集团的标识,还有队伍直接印制队名,甚至有些队伍除了号码之外,其他任何信息都没有印制。

赛事服装上没有标注姓名,让中超显得非常粗糙,任何知名度的外援加入中超,换上队服后都如同普通球员。这种混乱的现象,让人觉得中超就是一个随意组建、缺乏专业性的联赛。德甲劲旅拜仁慕尼黑的负责人鲁梅尼格就曾公开批评中超球衣不印球员名字的情况,他表示不清楚原因,认为球衣背后没有名字看起来很虚假。

足协明文规定明年印名

依照中国足协最新颁布的《中国足球协会超级联赛商务管理规定(2018版)》 ，2019赛季期间,比赛服背后的广告展示位置发生调整,现在位于号码下方,而号码上方则专门用于标注球员的英文姓名或拼音标识。

这份官方文件终于让中国足球联赛的运动员们不再受“无姓名”的窘境困扰。自下一年开始，中超运动服上终于能够标注出选手的称谓了！据消息透露，中国足球管理机构之所以最终采纳公众的呼声强制要求标注姓名，原因是这也是与耐克公司续签十年合作协议的一个条款。可以预见，一旦运动服上印制了选手的名字NBA看球吧，相关产品的市场反应肯定会更热烈。

依照《商务管理规定》的条款,球衣上的姓名将采用拉丁字母的书写方式,这与中国球迷所期望的汉字表现形式并不相符。对于这项决议，行业内部人士认为这或许是一种权衡：首先，中文姓名对外国转播公司来说难以识别球员，为保障中超在海外的传播效果，运动员的称谓采用拉丁字母书写更为适宜；其次，中超部分运动员的称谓里包含不常见的字（诸如河南建业门将吴龑），耐克公司难以确保所有运动员的称谓都能找到配套的字体。

尽管是印刷字母而非汉字,但这仍然代表一种发展。这件事情看似细微,对中国足球来说,也可视为一项有助于改进、革除弊端的重要措施。

此外，《商务管理规定》另有说明:一个赛季期间,球队制服上的商业广告最多可以更新三次。各俱乐部不允许私自制作并替换比赛服上的广告,也不准在原有广告图案上使用遮盖手法来呈现新的商业信息。

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球衣背后印广告 阿根廷足协为此闹乌龙

中超联赛中，多数球队的队徽上方都设有商业广告，例如广州恒大的标识旁边标注着“恒大旅游集团”，广州富力的标志上方印有“富力好房”，上海上港的队徽旁边展示“上汽荣威”，北京国安的队徽上方可见“中信银行”，河北华夏的队徽旁边标注“番茄出行”等。

做广告宣传,或者企业内部宣发,在标识上多标注些文字,比只印编号要好看。因此,有的队伍在缺少广告版位时,就选择直接印上队名。以去年的华夏队为例,其标识下方写着“华夏幸福”,这个名称同时也是俱乐部出资方的公司品牌。

接下来,一件令人不快的事出现了。去年五月,当阿根廷队客场以四比一战胜北京国安时,其前锋拉维奇独得四球。对此,阿根廷足协仅在推特上表扬了拉维奇,又自作主张向本国球迷发问“你们知道这个名字的中文写法吗?看图!”但配图却是印有“华夏幸福”字样的拉维奇背影照片。

显而易见,阿根廷足协的社交运营者过分自信,倘若阿根廷足协在两年前就用这种方式示好,那么拉维奇的中文昵称就会被称作“孔雀城”

阿根廷足协在此事上犯过错误,中国联赛的一些外籍球员也出过类似的状况,天津泰达的前丹麦中场托夫丁,曾误以为“康师傅”是他的中文别名,河南建业的前菲律宾前锋哈维尔,也把他的中文名字记成了“科饶恩”,这些其实都是商业宣传的产物。