中超球衣无球员名字成传统？规范球衣或助中国足球接轨国际

禹唐体育说明：球衣售卖，常是职业球队与球员个人重要的资金渠道之一。同时，也是职业足球市场拓展的关键环节。然而，中超的球衣上，球员的名字依旧没有出现。俱乐部为追求商业利润的最大化，在原本属于球员名字的位置上，印制了商业广告。中国足球要迈向世界舞台，实现全球化融合，就必须首先统一球衣标准，为中超选手们确立身份标识。

没有印制球员姓名的队服在中超似乎已成惯例，这与二十年前联赛初创时的情形相似，如今中国顶级足球赛事的队服上依然看不到球员的名字。甲A联赛第一年的队服还附有球员个人的标牌，不过这种做法仅维系了短短十年，且仅限于广东队的服装上。国内足球队只在亚洲俱乐部联赛中参赛时，才会于队服上印制英文字符的球员姓名，其余时间，联赛队服仅是印有编号和商业标志的普通服装。

众所周知，球衣售卖，一直为职业球队与球员带来关键收益，同时也是职业足球市场拓展的核心环节，一家运动服饰商支援某支队伍，除了收获宣传效益，球衣销售分成也是其期待的重要利益。然而，不带球员签名的球衣仅是单调的营销工具，并非运动员身份的标志，因此球迷极少会选购此类产品。由此造成中超队伍球衣销售情况不理想，其销售额远逊于全球其他职业联赛。

2012年德罗巴加入上海申花队，立刻，11号球衣成为球迷争相抢购的热门商品，然而非常遗憾，中超队的球衣背面不标注球员姓名，因此只能买到一件印有11号的申花队服，却不是德罗巴的专属球衣，于是许多球迷只能自行在球衣后背加印德罗巴的英文字样NBA看球吧，这样反而更显得有些滑稽，而加印字样的球衣在某种程度上也被视为侵权产品。

中超队服不绣姓名，又有一个坏处：减弱了运动员的可识别性，对电视直播有影响。近些年，由于巨额资本注入中超，人们对中超联赛的关心程度慢慢上升，不过这种关注大多集中在大牌俱乐部。对于一些普通队伍，观众在观赛时几乎无法辨认场上的球员是谁。一方面给观赛者带来了不便，另一方面也削弱了运动员的识别度，减少了观众的兴趣，例如观众在观看赛事时，遇到一个表现突出的选手，但因为运动服上没有姓名标识，观众不会特意去了解这位选手的身份，更不会长期关注这个选手的表现。

近期，体育市场开发事务所公布了2014-15赛季各家足球队球衣销售数据。上一个赛季，皇家马德里以最高销量夺冠，共卖出253万件球衣。紧随其后的是巴塞罗那，他们售出了244万件。拜仁慕尼黑作为德甲劲旅位列第三，球衣销量达到197万件；紧随其后的是红魔曼联，第四名，球衣销售量有194万件；切尔西排在第五和第六位，球衣销量分别是186万件。排名靠后的五支球队依次是巴黎圣日耳曼，售出170万件；阿森纳，卖出145万件；利物浦，售出117万件；尤文图斯，卖出107万件；AC米兰，97万件。

据西班牙部分媒体消息，皇马公布J罗投效的消息后，哈梅斯·罗德里格斯的球衣随即在官方商店发售，并且迅速售罄，24小时内卖出超过五万件，销售额高达五百万欧元。而皇马先前保持的首日球衣销售记录是加雷斯·贝尔创造的，这位翼锋加盟皇马首日卖出四万件球衣。

面对如此丰厚的利润空间，中超俱乐部为何依然漠不关心，让中超队服在市场上流通了二十年之久？

我们注意到，中超队服背部原本用于标注球员名字的位置，如今被赞助商的标志所占据。在队服背面放置商业广告，可以使俱乐部获得额外的广告收益。现阶段中超联赛的竞技水平和球员个人知名度，尚不具备像克里斯蒂亚诺·罗纳尔多、利昂内尔·梅西这样的超级球星，能为球队创造可观的球衣销售业绩。倘若在队服背面印制球员之间的称谓，首先，队服的生产费用将会增加。其次，球员个人吸引力不足，造成球衣销量不高，收益不多。整体而言，在中超当前的经济状况下，球衣背面放置广告所赚取的钱，要超过球员个人球衣的销售所得。

中国足协未对球衣背面的球员姓名标注提出硬性要求，致使俱乐部得以尽可能拓展球衣的可用区域，在多处位置添加商业广告，借此提升经济收益。

中国足球若想迈向世界舞台，融入国际潮流，就必须首先统一球衣标准，为国内联赛的运动员们确立身份标识。